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海尔为何改变市场策略

  尹生  2004-03-04 00:00:00
海尔为什么会从中高端着手,而不是低端或全面开花?首先,可能是海尔觉得中高端的定位与海尔在国内整体的中高端品牌形象比较吻合。

据《中国新闻网》报道,过去一直在中高档市场耕耘的海尔空调,最近突然在高中低档市场全面开花,并且在性价比、渠道和服务方面采取了相应的动作。对于海尔此举可能产生的结果,笔者在这里不打算做过多纠缠(你大可以为其高唱赞歌,毕竟海尔要做的事,其成功的系数历来并不算低),我所感兴趣的是:像海尔这样的市场领导者,它可能会怎样做出这个决策(全面进入高中低档空调市场)?它为什么到了现在才进入低端市场? ......

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