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麦当劳:“收缩”如何为了“扩张”

 2004-01-07 00:00:00   原创
《新闻晨报》消息,麦当劳进入上海的第一家门店不久后将关闭的消息不胫而走。就此,上海麦当劳总经理施文哲的答复是:“你听到的只是一种传闻,现在公司还没有正式定案。”他并没有否认麦当劳考虑关闭该店的想法。

  作为快餐业的巨头,麦当劳的地位近年来受到严重的挑战。在去年,麦当劳运营的财务状况恶化,并曾一度迫使其进行全球战略收缩。但是,不良的财务状况并不能完全解释麦当劳的“收缩是为了扩张”的战略。易观咨询认为此项战略的提出更多的是其总体市场营销战略和运营战略所驱动。  麦当劳花费了巨资改进其市场营销战略,以此启动其首次以“I’mLovin’it”为主题的营销......

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