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品味与品牌

10月24日,大众汽车(中国)投资有限公司投资的品味车苑迎来了其两周年庆典。大众汽车(中国)投资有限公司总经理兼大众汽车集团中国总代表张绥新博士表示:我们会依然坚持该展厅的最初定位---只做展示,不做营利性商业活动。

大众投资非营利性展厅,用咱们中国人的话讲,叫做"赔本赚吆喝"。意思就是象街边老人边走边用特别的方言口音喊"磨剪子咧镪菜刀",渐渐地就形成了一种独特印象。这被营销理论学者称为品牌。  品牌就是区格。当消费者一见到某个标识什么的,马上就联想到一家企业,并且能将这家企业与其他同类竞争者区分开。区分越清晰,说明品牌的效力越强。这些联想按科特勒的......

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