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打一场品牌持久战

不论是竞争优势还是影响力,都无法一蹴而就,都需要企业长期持续的投入和精心培育。
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如火如荼的消费升级和全球化热潮,正在将中国企业的品牌建设推上一个十字路口。中国企业的抉择,决定着企业是依旧羁绊在微笑曲线底部“组装和制造”的获利低位,还是跃升到顶部“品牌和服务”的获利高位。从很大意义上说,品牌竞争成为中国企业必须面对的市场竞争的主流趋势。品牌战,或者品牌建设,是一场必须打赢的持久战,因为——品牌建设的目标,是形成并提升品牌价值,而不是浮于表面、通过短暂的广告宣传来煽动消费者一时的......

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