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简约创新:打造属于中国市场的创新法则

  Jean-Frederic KuentzThierry Chesnais陈美融  2017-07-13 00:00:00   麦肯锡季刊
品牌商只有从流程、组织及文化层面进行根本性改造,才能真正将简约创新固化为公司DNA。

“简约创新”强调针对客群需求,以最节约的成本,设计出精简而必需的功能,以及实用价值高和质量好的产品。过去十年来,中国中产阶层的人口及消费能力均快速增长,消费习惯也产生了极大的改变。如今的消费者不再盲目跟风“舶来品”,而是更青睐经过本土化改造,真正适合自己的产品。具体来说,品牌要值得信赖的,产品的品质要足够好,但并不必须要好到极致,尤其不需要不......

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