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指尖陀螺这么火,背后有哪些商业风险?

“最佳管理智囊”是世界经理人推出的全新内容概念,是全球顶尖管理头脑的集合,国内外的管理学者、行业专家、商学院教授、实践家和其他商界意见领袖,将与中国经理人分享最权威、最前瞻、最多样、最实用的管理见解和解决方案。
世界经理人专栏

王琴

知识产权专家,深圳市智财家知识产权咨询有限公司总经理,在高新技术知识产权15年从业经历,熟悉中国、美国以及欧洲的专利法,完成过5000多件知识产权专利的申请。

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  据美联社6月16日报道,德国法兰克福的海关决定销毁数以千计的指尖陀螺,声称这些陀螺存在安全风险,并且缺乏使用说明和制造商信息。指尖陀螺的主要危险来自于如果零件脱落,孩子不小心吞咽,有可能会导致窒息。

  指尖陀螺是2016年火于INS上的一个EDC玩具,它的带头人是被国内玩家誉指尖陀螺为“鼻祖的”Torqbar(MD工程公司),后经过工作室在FB和INS上的活动推广(发布相关视频)使得产品大量传播,指尖陀螺正式进入大众的视野,在MD工程公司发布产品后,很多用户反应,它可以用来减轻焦虑、无聊多动症、甚至有吸烟者说还能帮助他们戒烟,所以,这款产品一不小心,成为了减压神器。

  指尖陀螺的款式也是花样百出。 基本款分为两叶和三叶两种结构,在这两者的基础上,衍生出了无数变种,陀螺的造型越来越精致,材料也由塑料升级为金属、陶瓷以及复合材料,一个指尖陀螺在欧美市场的零售价通常在 5-10 美元,大部分产品都是中国制造。当这款新产品风靡全球后,高达3美金的出货价让众多制造商期望从中发一杯羹。然而,经历过当年平衡车火热背后的风险,许多有意涉足这一产品的制造企业不得不考虑其背后的风险。在最近的世界经理人智胜未来论坛上,有关指尖陀螺的知识产权风险话题引起了大家的关注。

  深圳市美迪飞科技有限公司销售总监魏代斌提问:我们这么多年遇到很多专利问题,最近就是指尖陀螺的专利问题,而且被告之,指尖陀螺这个名字有人注册。当一种新产品流行起来,我们是选择放弃还是规避这种专利风险还是迎合市场,到底应该怎么走?

  王琴:我们的客户很早给我看了指尖陀螺这个产品,没想到现在这么火。如果你们公司已经遇到这款产品有关专利投诉和商标的投诉,我觉得最好是和权利方进行紧密的沟通,因为一定会有所谓的授权费,知识产权授权费谈得好甚至可以降到报价的1/10,要跟市场容量等信息相结合。同时,面对这个问题一定不只是你一家,您可以跟其他企业联合起来一起谈。

  此外,从技术的角度,如果你在设计制造指尖陀螺过程中,发现还有改良的空间,这时候你可以把一些改良申请为专利,这就成为你的筹码,然后降低您和专利权人谈判过程中的被动性。

  第三点,您需要专业的团队帮你看专利有没有破解的可能性,很多专利,无论是美国还是中国的,都存在被破解的可能性。破解分两个层面,一是专利技术层面,专利技术层面的破解会导致专利的无效;二是技术本身层面的设计,也可以突破。

  我相信一个好的技术功能或者效果,肯定会有多种不同的技术方案。像之前特别火的就汽车手机支架,用的是磁吸技术,后来一家企业做了改良,把它变成滚珠式的物理连接,依然实现支架的功能,但又不会侵权。

  很多企业在推出新产品时并没有考虑知识产权有成本,这个成本要预算在产品中。知识产权最重要的商标和版权,原则上不涉及刑事问题,都是钱和市场垄断的问题。钱的问题就是成本问题,如果做好这样的控制,可以有效解决这个方案,同时甚至可能因为他的投诉或者他的控诉,让你成为中国市场的赢家,所以要跑得快,要尽快卖、尽早突破,你突破了,别人没有突破,这个原专利权人打击整片供应商市场,你空出这么一大片市场都是你的,这时候您的快速应对是很重要的一环。

  提问:我是这么理解你的话,一是别人有专利,我们也不要畏惧,用钱可以解决,拿到授权。二是别人有专利,我们破解专利,形成我们自己的专利,这也是一种方法。指尖陀螺的关键词,听说美国人还是中国人已经注册成商标,好比你刚才分享的HDTV这种技术品牌,这种情况下,我们应该怎么做?

  王琴:指尖陀螺应该还没有成为商标,虽然有人在申请,但应该没有拿到授权,如果真的有授权要马上异议,用异议的程序延长授权的可能,它可能成为产品名称,因此它就有商标淡化专业的法律问题。我们都知道U盘现在是产品名称,但是U盘最开始是商标名称,是朗科的商标,这个商标不断使用过程变成商品名称的时候,通过法律方式,我们可以让商标把它变成不会授权或者不会拥有权利,所以这是一个方式。如果确实发现这个,我们可以进行查询、确认,然后通过法定的方式原则上不会让它授权,不授权就没有办法拦截。

本文系王琴授权世界经理人发布,并经世界经理人编辑。文章内容仅代表作者独立观点,不代表世界经理人立场,如需转载请联系原作者获取授权,并请附上出处(世界经理人)及本页链接http://www.ceconline.com/strategy/ma/8800087655/01/,推荐关注微信公众号(ID:CEC_GLOBALSOURCES)

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