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另辟蹊径的价值创新

  廖建文  2014-01-23 00:00:00   长江商学院
从PC业、手机业等行业中我们得到一个经验就是,创新的焦点应该着重放在价值链上下一个最有价值的环节,并能预见价值在各个增值活动中的迁移。

价值在价值链上的分布是不对等的,价值会在价值链上转移。在激烈的市场竞争中,企业试图通过改善产品功能和质量以超越竞争对手,但是许多产品设计过度,功能冗余,以致超出了客户的预期。以手机为例,手机制造商不断改进现有的功能,并不断添加各种额外的功能,而绝大多数的消费者只不过使用了其中很少的一部分。由于手机价格和利润率不断下降,国内外众多手机厂商,如:TCL、联想、摩托罗拉等,财务状况不断恶化,......

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