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VISA:游戏规则的制定者与平衡者

Visa已经不是一个松散的会员联盟组织者,更像一场游戏中的规则制定者和平衡者。

2008年,在北京奥运会前夕,Visa在中国下足了营销功夫,请出姚明、成龙等明星为Visa代言。在一连串的品牌及市场营销的攻势之下,2008年,Visa在中国的认知度大幅提高。同样在2008年,Visa从一家非盈利性的银行联盟组织变身成为上市公司,原来的银行会员变成了客户,而组织结构和目标的变化并未改变Visa与银行之间合作关系的实质属性,即通过提供Visa的品牌信赖度,促成各类实体之间的......

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