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它们是新兴市场跨国公司

  明语  2012-11-28 00:00:00   《世界经理人》杂志
成本领先、知识杠杆、利基定制和全球品牌创建是这些公司脱颖而出的四种战略。

中国的联想,印度的塔塔,巴西的Natura,俄罗斯的MTS,土耳其的Arcelik,……,除了都是来自新兴市场,还有什么重要的相同之处?答:它们都是打造了极具品牌影响力的全球业务的跨国公司。与传统的贸易铁三角美国、欧洲、日本的老牌跨国公司不同,它们被称为新兴市场跨国公司(EMNCs)。新兴市场跨国公司如何脱颖而出?欧洲工商管理学院(INSEAD)营销与创新及创造力教授AmitavaCha......

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