2012-11-28 00:00:00
《世界经理人》杂志
成本领先、知识杠杆、利基定制和全球品牌创建是这些公司脱颖而出的四种战略。
中国的联想，印度的塔塔，巴西的Natura,俄罗斯的MTS，土耳其的Arcelik，……，除了都是来自新兴市场，还有什么重要的相同之处？答：它们都是打造了极具品牌影响力的全球业务的跨国公司。与传统的贸易铁三角美国、欧洲、日本的老牌跨国公司不同，它们被称为新兴市场跨国公司(EMNCs)。新兴市场跨国公司如何脱颖而出？欧洲工商管理学院(INSEAD)营销与创新及创造力教授AmitavaCha......
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