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         李宁的失位与失误

        来源：北大纵横  发表时间：2012-01-13
        人气数：18493  评论数：  收藏数： 6  
        　　“我要彻底毁灭他们……”，一声咆哮的广告，似乎更印证了李宁品牌失位后的烦躁。曾经的中国第一体育品牌，如今却失去市场位置（失位），分析个中原因，笔者认为还是公司的战略失误。

        　　第一个失误是品牌定位。当初的“去李宁化”，就为今天的“失位”埋下了隐忧。作为以伟大运动员个人命名的体育品牌，如果剔除李宁本人所代表的形象和精神，这个牌子将混同于一般的商业品牌，在当今国际体育品牌强势和境内新兴体育品牌崛起......

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        标签： 战略 李宁 媒体广告 柳传志 竞争策略 品牌营销 
         
         

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