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渠道褪色,品牌当道

农村包围城市的渠道扩张方式不再是中国企业制胜的法宝,价值链管理已成为摆在企业面前的坎儿。

依靠跑马圈地、渠道扩张就能带来高增长的年代正在逝去。《世界经理人》杂志近期调研发现,在运动服饰、文具、厨卫等领域中的标杆企业都不同程度存在以下现象:规模化渠道拓展带来的增长日渐缓慢,推动品牌塑造的战略趋势已成必然。李宁之忧此次运动服饰品牌得分最高的李宁正面临着战略转型阵痛。1年前,李宁重塑品牌,换LOGO形象,把沿用近十年的口号“一切皆有可能”改成“makethechange”,目......

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