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定位,信息时代的品牌圈地战

  京文  2011-10-12 00:00:00   《世界经理人》杂志
在同质化竞争严重的市场上怎样建立出类拔萃的品牌?让特劳特的定位理论来回答这个问题。

面对超市林林总总的饮料,常常有消费者径直问服务人员,“王老吉放在哪里?”同样,在令人眼花缭乱的牙膏货架前,不少人也在快速搜寻着高露洁……能置身于大量同类商品中而力压群芳成为消费者的首选,是几乎所有产品商家的追求。但是,选择的主动权掌握在消费者手里,要被消费者选中,就必须呈现给他们选择的理由。比如,王老吉是销量最大的预防上火的凉茶,而高露洁则是防止蛀牙的专业牙膏。当这样的理由被根深蒂固地植入消费......

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