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亚洲强势品牌:新的全球增长战略

企业要想受益于品牌化,就必须认识到品牌化势必会影响到整个企业,包括这儿的结构、目标、态度,及董事会成员的观点。经理人不应该将品牌化仅仅视为业务不断壮大的附属物,而应该把它看作是一种有利的投资回报,逐渐将其融入到组织所秉承的精神中来。

董事会的主要目标就是建立和维护股东价值,并给股东带来最大收益。要实现这个目标,最行之有效的一个途径就是依靠强大的品牌资产树立品牌。品牌资产指的是成功企业在消费者和其他利益相关者心目中树立起来的声誉资产。通常,强大的品牌资产也是企业市值超过其账面价值的重要原因之一。因此,从品牌资产的实力就可以预见企业未来的财务业绩。从传统上来讲,许多亚洲企业都集中于资本密集型行业。不过,它们当中最赚钱的都集......

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