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你的品牌够清晰吗?

伟大的全球品牌必须具备足够的清晰度、使自己与其它品牌区别开来的区别度,以及一套战略性的捕捉客户价值的整体框架。

品牌可以成就销售,也可以毁掉销售。50年以前,美国西北大学凯洛格商学院的教授们已经在试图解开品牌的密码,他们试图将隐藏在品牌—这一穿上现代外衣的古老商业实践后的意义揭示出来。品牌其实并不是现代才有的。古时候往牲畜的身上烙上记号,这记号实际上就是品牌。零零星星的品牌实践其实一直在进行,只不过到了19世纪,大规模的产品制造与行销的时代来到了,对于商业品牌的探索和实践才真正到了一个加速进行的时......

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