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上海家化在品牌提升中升级

  曹子烈  2011-03-29 00:00:00   《世界经理人》杂志
依靠“佰草集”的成功经营,上海家化摆脱了大众品牌形象,高端品牌“双妹”的推出,让他们进入了高端时尚产业。

2010年8月23日,上海外滩,翻修一新的和平饭店内,“双妹”全球首家专卖店隆重开张。从那一刻起,上海家化转型高档时尚品牌的战略迈出了关键一步。尽管拥有“佰草集”、“清妃”等口碑不错的品牌,但在人们的心目中,上海家化还是一个本土日化制造企业的形象。与此同时,诸如欧莱雅、宝洁等国际大牌企业正亦步亦趋地侵蚀着上海家化所擅长的领地。显然,这是一个不进则退、危机四伏的市场,只有转型升级,才有保住领......

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