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李宁的新品牌战略:在中国市场与耐克和阿迪达斯短兵相接

 2010-08-24 00:00:00   沃顿知识在线
对于任何一家规模较大的企业而言,品牌重塑都不应在一夜之间改变。因为在今天这个对品牌高度敏感的市场,老顾客很可能会对新的品牌形象不适应,而同时,被其他公司追逐的新客户却还未来得及转向。这是一次大赌博。

这真是一次绝好的20岁生日庆典。6月底,中国运动装备品牌、香港上市公司李宁启用了全新的品牌战略。这家由中国著名体操运动员李宁创建于20年前的公司,正全面展开重塑品牌形象的大行动。李宁公司去年销售收入84亿元(12亿美元),占据国内运动用品市场第二把交椅。对于任何一家规模较大的企业而言,品牌重塑都不应在一夜之间改变。因为在今天这个对品牌高度敏感的市场,老顾客很可能会对新的品牌形象不适应,而同时,......

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