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迪士尼着眼亚洲:以灵活策略拓展市场

 2009-04-15 00:00:00   INSEAD Knowledge
迪士尼国际总裁安迪.博德称,米老鼠这个经典卡通形象经久不衰的原因,还在于迪士尼健全的经营策略,即顺应日新月异的市场环境而调整的灵活策略。

米老鼠,这个由华纳·迪士尼于20世纪20年代后期创作的卡通人物似乎穿越时空。时至今日,这只穿着红短裤戴着白手套的可爱米老鼠仍然受到全球儿童的热爱,魅力无法阻挡。据迪士尼国际总裁安迪.博德(AndyBird)称,这个经典卡通形象经久不衰的原因,还在于迪士尼健全的经营策略,即顺应日新月异的市场环境而调整的灵活策略。“我们认为每个市场都具有其独特性。虽然人们对娱乐媒体的需求有一定的相似......

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