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七项平衡中选择战略

雀巢前总裁赫尔穆特·毛赫尔由制订战略需考虑的七项平衡出发,详解内部发展、收购、联盟、全球化四大战略。

业界对“战略”这个词的应用差别很大。那些根本没有明确的战略,但又想极力掩饰的企业,也经常会用到这个词。我认为战略应该包括以下内容:在新产品、新部门、新市场方面,企业想得到什么,想往何处去,以及如何赢得市场份额。此外,还包括实现短期与长期措施和投资之间的平衡,这一点是最难的,也是最重要的决策之一。换句话说:要通过战略和战略措施赢得整个战争,而不是局部的战役。从军事战略中,人们可以学到......

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