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中国品牌“海外淘金”之路

对于中国品牌来说,不管它们在国外拥有多年经验还是奥运会是其向全球观众营销的第一步,它们所面临的挑战很清楚:确保消费者不把中国与廉价联系起来。

在北京奥运会上,人们谈论更多的是可口可乐(Coca-Cola)、欧米茄(Omega)和Visa等将目标瞄准中国13亿消费者、尤其是中国不断壮大的中产阶级的国际大品牌。但是,一些本土品牌,包括电子制造商联想、运动品牌李宁以及家具企业皇朝家私(Royal),也正在将这一盛会作为加速其走向世界的跳板。他们在向中国以外的53亿人营销。对于一些品牌来说,这也是它们首次与全球观众接触。......

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