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品牌王者的制胜秘诀

  MATT HAIG  2007-04-03 00:00:00   Kogan Page Ltd.
乔布斯曾坦承,苹果的目标就是成为“美国的索尼”。经年之后,苹果已浴火重生,索尼却节节败退。索尼昔日的成功秘笈成了今日绊脚石?

品牌成功等于企业成功。这像是一个很简单的等式,但是要认清一个品牌如何才能成功,却很不简单,因为没有两个品牌是相同的。事实上,品牌建设的全部着眼点就是要将一个产品或企业与其竞争对手区别开来。最好的品牌之所以成功,并不是因为它们遵循了那些适合所有品牌的几条既定规律,而是因为它们充满自信地走自己的路。索尼:先锋品牌索尼最初只是一家无线电修理企业,但它很早就开始生产自己品牌的产品。索尼很快......

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