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加盟转直营——连锁企业品牌建设新思路

直营连锁可强化品牌效应,实现品牌建设、资源调配、经营战略的统一性。

上周末东来顺集团已将武汉东来顺公司顺利并购,这预示着东来顺集团已开始有计划地将旗下部分加盟店转变成为直营店。无独有偶,最近忙着加盟转直营的还有苏果超市和全聚德(集团)股份有限公司。加盟转直营是一种战略选择,直营连锁的主要特点是:所有权和经营权集中统一于总部,即所有成员企业必须是单一所有者,归一个公司,一个联合组织或单一个人所有;由总部集中领导、统一管理,如人事、采购、计划、广告、会计和经营......

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