2006-06-05 00:00:00
高价格不是维系高定位的因素，低价格也能成就高定位，就象国产宝马所做的那样。
降价一直被视为运作高端品牌的杀手。当年派克笔""降价毁牌""的经典案例至今仍被各商学院用作品牌管理的反面教材。不过这个观点最近遇到了挑战，这位敢于向杀手挑衅的战士是国产宝马。继2004年的失利以后，2005年，宝马一反常态实行降价策略：大部分车型降价10%以上，有的车型一下子降了10万元，幅度高达14%。价格最低的BMW318i仅仅34万8，相当于一部中档车的价位。价格下调马上引来了市......
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