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低价位如何高定位?

  JENNY DING  2006-06-05 00:00:00
高价格不是维系高定位的因素,低价格也能成就高定位,就象国产宝马所做的那样。

降价一直被视为运作高端品牌的杀手。当年派克笔""降价毁牌""的经典案例至今仍被各商学院用作品牌管理的反面教材。不过这个观点最近遇到了挑战,这位敢于向杀手挑衅的战士是国产宝马。继2004年的失利以后,2005年,宝马一反常态实行降价策略:大部分车型降价10%以上,有的车型一下子降了10万元,幅度高达14%。价格最低的BMW318i仅仅34万8,相当于一部中档车的价位。价格下调马上引来了市......

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