2004-11-30 00:00:00
原创
据《商业周刊》报道，奥美董事会主席兼首席执行官谢里·拉扎鲁斯指出：“绝大多数中国企业甚至不知道‘品牌定位’是什么意思，但是他们渴望知道，他们无法学得很快，但是将会逐渐领会，...中国还没有一个有品牌的企业，海尔、联想都想成为品牌企业，但目前还不是。”
毋庸置疑，奥美是整个广告行业的翘楚。不过在品牌管理中我只承认它在一个环节，即沟通（communication）上的权威性。尽管奥美提出了“360度品牌管家”等一系列理念，但我相信这是奥美为了增强其广告服务竞争力而为客户提供的增值服务，至于在品牌管理的策略端，比如应该进入什么样的新品类，如何在产品功能与成本之间进行取舍与平衡，如何洞察消费者并持......
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