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品牌管理:品牌延伸的价值最大化原则

世界经理人网站(www.cec.globalsources.com)调查发现,品牌延伸失误的最根本的原因是“不同产品门类缺乏内在联系”。

    品牌延伸的最常见做法是把已经取得成功的品牌延伸到新的产品上,希望借助已有品牌的强势地位来帮助新产品迅速取得成功。成功的原因当然有很多,其中最基本的一条就是利用了原有产品门类和新的产品门类之间存在有机的内在联系,从而用一个品牌来涵盖不同的产品门类。    但是,正如调查所发现的,延伸出来的新产品往......

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