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销售与营销:从CEO开始做好品牌的承诺与兑现

在《财富》杂志最近评选的中国最有价值的25个品牌中,只有两个是中国本土品牌,即海尔和贵州茅台。这反映出即便是在中国市场,中国本土的品牌仍然与国际品牌有不小的差距。

    一个强势的品牌,其特征可以简单地描述为能够提供一个独特的品牌承诺和一个杰出的品牌执行。当这个承诺和执行取得平衡一致时,此品牌的价值将变得更加强大,公司也会由此建立起其品牌优势(参见下表)。    中国许多制造商为国外企业提供生产服务,它们的许多产品并没有自己的品牌,也就是没有自己的个性、价值或者......

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