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打破产品同质化

  湖南老高  2004-01-02 00:00:00   原创
羊城晚报讯,珠江啤酒集团董事、副总经理方贵权明确表示,珠啤要细分市场,走产品差异化的战略。该集团推出珠江白啤酒和珠江ALE啤酒,旨在进攻高端市场,只在夜场、酒吧和星级宾馆等地销售。

  产品的同质化在很多行业都已经成为致命伤。大到PC、电视空调,小到啤酒、书写工具等。我们看到,产品同质化越严重的市场,价格战的硝烟就越浓,杀伤力就越大,企业就越难于生存。珠江啤酒向高端进军的策略无疑是解决同质化,超越价格战的一种选择。  事实上,在分析珠江啤酒的做法之后发现,其实他们的策略里没有任何新的东西,不过是分析了市场,细分了市场,定位了产品。分......

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