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消费者决定品牌定位

  上海迈迪咨询合伙人禹剑  2003-12-26 00:00:00
据中华工商时报报道,太太药业日前宣布,健康元药业集团成立,“太太药业”正式更名为“健康元”。至此,品牌价值达18.3亿元的“太太”将成为单一的产品品牌,附属于健康元母品牌。

  健康元药业这次将声名显赫的原公司品牌"降格"为一个产品品牌,表现出管理层对品牌战略的深刻洞察。  如何处理各产品品牌和公司品牌之间的关系,正摆在习惯采用多元化策略发展并处于急剧扩张的中国企业家的案头上,大家共同的问题是:公司前期的成功基本依赖于某单一的产品或品牌,当涉足到其他的行业或领域之后,如何将新旧品牌纳入到一个有效的体系,才......

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