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品牌营销要走差异化道路

  何晓戈弋  2003-12-09 00:00:00
新浪财经报道,因产品包装问题,王老吉罐装凉茶和二十四味凉茶的生产商对薄公堂。佛山中院不久前一审判决:被告在其产品上使用了与知名商品王老吉相近似的包装装潢,构成了不正当竞争。

  暂不理“王老吉”和“廿四味”纠纷案中孰是孰非。在这案例中,我们看到了品牌核心定位和走差异化道路的重要性。  如何能在市场上分一杯羹?很多企业想到了一条“捷径”:抄袭领先品牌。对于怎么抄袭,绝大多数企业选择的是“依傍关联点”,案中的广东凉茶企业在包装上多......

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