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销售与营销文库
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卡地亚、香奈儿……奢侈品电商变革一触即发
一项来自麦肯锡最新发布的基于全球7000名奢侈品消费者消费习惯的分析报告显示,到目前为止,电商渠道的奢侈品销售额占据奢侈品总销售额的6%。
当电视遭遇互联网:1+1>2营销价值回归
广告主“淘金”机会仍多。未来比拼的不一定是财力,而一定是脑力和人力。
新媒体营销产业链公约在深圳缔结 原创
在新《广告法》实施后,新媒体行业的一些不良现象除了受到法律的制约,同时也需要行业进一步自律和规范发展。
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以正确的方式打开新兴市场
对于企业来说,任何策略都要始于消费者。
士力架“饥饿营销”如何玩包装
士力架在中国的营销活动既契合了品牌的全球定位——能量守恒,又用幽默诙谐等迎合年轻人喜好的传播手法,突破了传统糖果类的广告范式。
腾讯林璟骅:从心到脑到手,解决营销断层
为了让消费者能够“动手”——从心到脑最终到手,完成真正的社交营销,有几大软硬件必须完成。
双11过了凶猛的是黑五!看看海淘电商的战斗怎么打
黑五是美国主流的百货商场、B2C一年中打折力度最大的购物节,美国零售业在黑五期间的销售额能占到全年的1\3。
数字化时代下的购物者契合管理
以前是品牌大量投放广告,现在是针对人群做定向精准营销;以前是品牌做很多大型营销活动,现在是单次大型营销活动被持续与消费者沟通所取代。
麦肯锡:中国经济下行,电商逆势上扬
消费模式的种种变化表明,企业若要充分挖掘中国市场的潜力,就必须重新审视战略。
内容真的能够挽救广告吗?
美国杂志编辑协会CEO希德•霍尔特(Sid Holt)说,如果消费者真心想要屏蔽品牌信息的话,那么给这些信息重新包装以蒙混过关很可能会适得其反。
独家探秘京东如何线下备战11月11天
刚过来的周末,虽然严寒袭来,但是京东针对今年的11月11日也是卯足了火力。
你以为京东奶茶馆只是卖奶茶,爱奇艺咖啡只是卖咖啡?图样图森破!
包括京东奶茶馆、爱奇艺咖啡等几家互联网公司线下开的实体店究竟有什么更吸引人的地方呢?
“游牧式”和“农耕式”营销
农耕式或游牧式营销,就其本身来说没有绝对的错或对,关键看市场背景:这是一个快速膨胀的市场,还是一个激烈竞争、需要精耕细作的成熟市场?
名创优品:不搞电商也能赢
对于传统企业而言,拥抱互联网并非目的,提高效率才是终极目标。
寻找小众市场的大机会 原创
相对大众市场,小众市场比例小,客户群体比较小,产品的需求量也小。那么在这样的市场,怎样才能做出大销量呢?
华为出货第一,最想买和买到手的手机为何不一样?
“最想买”和“最后买”之间的多个差距,却以铁一般的事实证明互联网营销并不是决定性因素。
一个婚嫁真*人秀告诉我们:内容,合作,营销再创新
话题—参与—生活—生态,将节目拉回真实生活中,你不只是在看一档节目,而是你最关心的话题、你最真实的生活!
如何变身“快时尚”
快时尚模式适用于许多产品频频更替、消费者追新猎奇的行业。电子、食品和娱乐业的其他零售商都可以从快时尚模式的成功中获得有益启示。
成为神话的不仅是迈克尔 乔丹,还有Jordan
把自己在球场内外的影响力转化成今天高居不下的球鞋销量和一大批Jordan品牌的忠实粉丝,依靠的是迈克尔•乔丹和耐克在过去30年持续的共同经营,借着NBA的全球化大潮,这也成了体育运动史上最成功的一次商业联姻。
芭比娃娃“老了”!如何借营销年轻?
时至今日,营销失效、渠道老化,加之陈旧的价值观,让芭比这个曾经的玩具界宠儿备受冷落。
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5成以上HR认为多数工作将被机器取代,你怎么看?
在首轮调查中我们发现,大多数HR仍处在人事管理向人力资源管理转型的阶段,很可能被取代。
 
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