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时尚红人将全面瓜分奢侈品牌的广告预算

  李檬  2020-06-16 00:00:00   专栏
奢侈品直播带货将会是一个超级大的市场,但背后的话语体系和专业时尚红人的培育,才是最重要的当务之急。

从2018年开始直播卖货持续引爆消费潮流,当时就有一种说法:全世界大概只剩下奢侈品牌还没开直播卖货了?近期,知名奢侈品牌LV开启了一场直播卖货,由时尚博主程晓玥、电影《芳华》主演钟楚曦担任主播。这算是奢侈品牌online营销的一次破冰之举。不过,结果令人意外,一场“明星+时尚红人”参与、时长60分钟的直播仅1.5万人观看。不是就LV一家如此失意,以DIOR秋冬成衣秀微博直播为例,哪怕直播不失格调,......

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