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奢侈品上线讲故事

  新零售商业评论  2020-04-22 00:00:00   唐素姣
奢侈品牌们已经放下了高高在上的姿态,以更亲民的‘姿势’触达消费者。

疫情不仅让出境游化为泡影,更灭了大家去海外扫货的念头。然而,出不了门的中国消费者并没有停止买买买。数据显示,今年2月份,天猫国际上中国消费者购买的进口商品同比增长超52%。进口厨房电器、美容美体仪器、游戏机、母婴、家清家居等品类增长显著,线上消费回暖。这让提早布局跨境电商的海外品牌尝到了甜头。一向不太重视线上销售的奢侈品牌也因此转变态度。近期,多家奢侈品牌宣布开张线上旗舰店。比利时皮具品牌德尔沃(......

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