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为什么脑白金的广告成功了?

  身边的经济学  2019-12-02 00:00:00   罗浩
从用户研究的角度来看,它还不仅仅是一个营销的案例。

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金!”。过去十几年,逢年过节的时候,我们耳边几乎都能听到脑白金的这套广告。企业家史玉柱正是靠着这个产品,漂漂亮亮地打了个翻身仗。这个成功的产品营销案例,一直作为经典案例教材,被人反复揣摩学习,学习它打广告的时机、广告投放的渠道、广告的定位等。但是,从用户研究的角度来看,它还不仅仅是一个营销的案例。为什么脑白金的广告成功了?01你是顾客还是用户?这款产品从本质上更倾向于......

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