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新时代车企营销管理的“痛”与“变”

  波士顿咨询公司 | BCG  2019-11-25 00:00:00   专栏
对车企而言,这是最好的时代,也是最坏的时代。

2018年,中国汽车行业告别20年高增长的黄金时代,由增量市场转为存量市场。2019年,车市连续第二年负增长,汽车品牌淘汰赛的号角已悄然吹响。与此同时,新四化、数字化、新零售等全新技术和理念疾如旋踵般冲击着这个百年行业,行业格局重塑的大幕已徐徐拉开。新时代市场竞争的胜利将属于和客户走得更近,更能获客和留客的企业,营销能力升级对于车企将意义日彰。然而,今天车企面临的营销环境已发生显著变化:●信息触......

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