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如何打造一个成功的品牌?

成功品牌打造的4种范式。

我们日常谈起品牌来,挂在嘴边的词汇如品牌个性、品牌形象、品牌认知、品牌体验、品牌价值、品牌态度、品牌情感、品牌人设、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度……指向的都是人类基本的心理现象。人类的心理现象包括感觉和知觉、学习与记忆、认知、动机、情绪、态度、人格等,上述品牌术语皆是从这些心理学概念延伸而来。广告教父大卫·奥格威说,品牌代表一种形象。每一广告都应是对品牌形象的长期投资,品牌形象则来自于顾客对......

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