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选择价值的重要性

——大众辉腾汽车退出市场的启示

在选择价值、传递价值上,辉腾没有做到一个非常重要一点——精确的定位和差异化,无法为顾客提供可感知的高附加价值。

大众辉腾(VolkswagenPhaeton)是德国大众汽车集团生产的顶级豪华轿车,于2002年正式量产上市。辉腾汽车的生产基地是历史悠久的德国德累斯顿市,在德累斯顿辉腾专门的透明艺术工厂里面,其专有的生产线代表了整个汽车行业最顶尖的生产技术、工艺、和艺术水平。辉腾就是在这里进行生产和组装的,并且顾客可以在透明工厂中亲自参与从车辆订购、观看车辆组装到交付使用的全过程。辉腾是一部顶级豪华轿车,它作......

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