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战略向左,数据向右

这是种趋势分化而不是分道扬镳,是营销顶层设计和营销技术的侧重问题。

据我和很多营销专业人士沟通下来,实际上很多营销部门做的事情在于广告活动策划与投放,甚至于不少的CMO或者Marketingdirector都亲自在操刀文案和计算展览会预算。还有相当部分的CMO论坛和峰会,主题也都是围绕数字化营销新技术,而忽视营销的顶层设计。美国市场营销协会(AmericanMarketingAssociation,AMA)给市场营销下的定义是:市场营销是在创造、沟通、传播......

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