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可盐可甜,一个好品牌的自我修养。

  空手  2019-04-16 00:00:00   专栏
很多时候,一个品牌是在盐甜两个维度来回摇摆,从而持续抓住消费者。

2016年一开年,可口可乐就宣布了全新的品牌升级战役,可乐史上第48句广告语横空出世——Tastethefeeling(中译:这感觉够爽)。这句口号取代了可口可乐自2009年起使用的广告语OpenHappiness(中译:畅爽开怀)。虽然这两句广告语的中文版本相差不大,都是在讲爽。但我们看英文的话,其实代表着可口可乐诉求方向的转变,OpenHappiness指向的是一种心理体验,讲情感。而......

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