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警惕品类创新的四大误区

  里斯品类战略  2018-12-14 00:00:00
在多变的时代,如何让企业跳出同质化的恶性竞争?

近年来,定位理论最新成果——品类战略的思想开始普及,在全球范围内受到企业家的关注。去年在硅谷流行一时的《成为独角兽》一书中,几位作者也一再强调品类创新对于成为独角兽的重大意义。同时,越来越多的中国企业也逐渐意识到品类的重要性,开始走上了品类创新的道路,意图通过品类创新助力企业开启新的增长通道。然而,在打造新品类的过程中,企业由于行业惯性思维和内部视角的限制,往往容易陷入四个典型的误区。因此,笔者认......

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