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哪5种情况可以做品牌延伸?

  李广宇  2018-10-15 00:00:00   专栏
它必须满足两个小小的前提:1、竞争对手很虚弱;2、竞争对手很愚蠢。

在《茅台、百度、娃哈哈都掉过的品牌大坑》一文中,我们探讨了企业热衷于品牌延伸的3个原因与品牌延伸的5个陷阱。那么品牌延伸在什么情况下是可行的呢?这一次,我们就来集中探讨一下企业可以进行品牌延伸的5种情况。品牌延伸的本质首先,品牌延伸的本质是什么?品牌延伸的本质,是通过稀释心智资源,来换取市场份额。比如,云南白药通过稀释“止血”的心智资源,先后延伸出“云南白药创可贴”、“云南白药牙膏”,换取了在创可......

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