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品牌管理,就是管理消费者认知

  空手  2018-10-10 00:00:00   专栏
理解需求、创造价值、管理认知、建立关系,这是最精准理解营销的四个概念。

纵贯整个营销史,我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价值设计、客户关系、蓝海战略、品牌资产、品牌形象、USP、定位论、市场垄断、交易成本、流通效率……不同的理论学说之间,看似千差万别,甚至相互攻讦,但如果我们站在一个宏观的角度去看,这些不同的理论其实都是基于理解需求、创造价值、管理认知、建立关系这四个维度来诠释其对营销的理解。A)科特勒的需求管理自然归属于理解需求;B)价值设计、蓝海......

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