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茅台、百度、娃哈哈都曾经掉过的品牌大坑

  李广宇  2018-09-29 00:00:00   专栏
从直觉上判断,品牌延伸非常正确,然而,在实践中,它常常令企业掉进5大陷阱。

一、什么是“品牌延伸”?在企业界,品牌延伸是个颇有争议的话题。所谓品牌延伸,是将成功产品的品牌名称,直接用于另一个新产品上。比如厨邦酱油用“厨邦”这个名字,推出厨邦花生油、厨邦玉米油、厨邦菜籽油、厨邦陈醋、厨邦蚝油、厨邦蚝罐头等等。 从直觉上判断,品牌延伸非常正确,因为它既可以降低新产品进入市场的成本,又可以提高原品牌的知名度,是一种“利用品牌资产”并“扩大品牌资产”的重要方式,让投资效......

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