茅台、百度、娃哈哈都曾经掉过的品牌大坑

一、什么是“品牌延伸”？在企业界，品牌延伸是个颇有争议的话题。所谓品牌延伸，是将成功产品的品牌名称，直接用于另一个新产品上。比如厨邦酱油用“厨邦”这个名字，推出厨邦花生油、厨邦玉米油、厨邦菜籽油、厨邦陈醋、厨邦蚝油、厨邦蚝罐头等等。 从直觉上判断，品牌延伸非常正确，因为它既可以降低新产品进入市场的成本，又可以提高原品牌的知名度，是一种“利用品牌资产”并“扩大品牌资产”的重要方式，让投资效......