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世界杯央视广告主的求生欲

然而如今国际足联对世界杯知识产权的保护越来越严谨。“奉旨营销”的官方赞助商表现如何?有哪些品牌能成功避开条款限制踢正一记“擦边球”?哪些品牌已经“越位”侵权?
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“好话说三遍,狗都不爱听。”这句话出自刘亚舟的《幸运儿》,意思是即使是动听的真心话,多次重复也会让人反感。2018世界杯期间在央视投放的知乎15秒广告中9次出现品牌名,而马蜂窝第一版有6次。倘若照此推算,简单粗暴的重复重复,也难有怪球迷表示“想砸电视”或者“把他们拉出来打一顿”。本次世界杯央视共签约了6家顶级合作伙伴企业,蒙牛、OPPO、上海通用汽车、长城汽车、小米、优信二手车,以及12家赞助......

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