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不仅仅为了吆喝“第一” 海信世界杯针对性营销的成功魔法

  罗冉峰  2018-07-05 00:00:00   体育大生意
在世界杯期间投放广告,只是给品牌创造了一个接触大量人群的机会,但要取得其认可是另一门学问。

2018年俄罗斯世界杯即将进入到淘汰赛阶段。绿茵场上战况激烈,场外的世界杯营销战同样如火如荼。小组赛期间,官方赞助商、直播时段广告商、擦边球营销品牌各处奇招,争抢热点。不过成为话题主角并不意味着成功营销,例如BOSS直聘、马蜂窝、知乎在央视投放的“传销式广告”被口诛笔伐。世界杯官方赞助商蒙牛则经历了与梅西捆绑的大起大落,一度成为网络舆论的恶搞对象。幸好最终阿根廷打赢背水一战,蒙牛方成就一段“天生要......

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