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不打广告,商品的价格就真的能降下来么?

  卫夕  2018-07-03 00:00:00   专栏
广告的一个重要作用是扩大规模,而规模从某种意义上决定了商品的单价。

很多人有这样一个观点——你看海飞丝、耐克这么铺天盖地的打广告,“羊毛出在羊身上”,这些钱最终都是要消费者买单的,它要不打广告,我们买海飞丝买耐克不就能便宜很多么?然而另外一些人指出,通过打广告能有效提升它的销量,降低了单位成本,因此有效降低了商品的价格。咦?看起来两边说的都有道理,那么哪一个是真相呢?广告对价格的作用到底是正向还是负向呢?作为一个商品,到底要不要打广告呢?你一定希望我给你一个确切的......

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