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如何避免让你的品牌变成“熟悉的陌生人”?

公众对品牌的感知,是一笔丰厚的心智资产,是助力未来的重要资源,应该加以妥善管理和有效应用。
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当品牌变成流行文化,多半意味着企业已经取得了相当的市场成功,但是成功的企业若想保持成功,需要有效管理和运营包括品牌在内的所有资源。无论是对抗还是迎合大众流行文化的趋势,都是可以选择的战略方向。不过,所有的选择都应该服务于“如何有效发挥既有优势”的企业发展战略。席梦思是一种床垫,还是一个床垫品牌?Jeep呢?凡士林呢?这几个名字,都是我们耳熟能详的。但是关于这几个品牌,普通人却未必知道的那么清楚。而......

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