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伊万卡:盛名之下的品牌负资产

  周乃蓤  2017-06-27 00:00:00   专栏
“最佳管理智囊”是世界经理人推出的全新内容概念,是全球顶尖管理头脑的集合,国内外的管理学者、行业专家、商学院教授、实践家和其他商界意见领袖,将与中国经理人分享最权威、最前瞻、最多样、最实用的管理见解和解决方案。

“名牌”可以理解为“名”与“牌”,一般来说,牌(商标)在先,经过推广,有了名气,就成了名牌。英国的博柏利卖风衣外套,法国的香奈儿香水时装,都是名牌的奢侈品。以“名”在先,进入名牌行列的也大有前例,如毕加索的女儿帕洛玛卖香水首饰,依托在大化妆品公司之下来做生意,实质上更类似产品的代言人。美国总统......

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