重内容，轻平台：“火星情报局”里的攻守战

内容对营销的重要性体现在拉动用户和造血两个方面，好IP拥有的价值至少可以连续挖掘三到五年。贴片广告曾是广告主在视频网站最常使用的营销手段。在互联网平台上，广告主可以利用大数据，来更精确的去触达目标受众，同时也可以根据视频内容去做投放的规划。然而，贴片广告的弊端日益凸显。通过对广告主售卖流量的方式进行变现的经营模式，使得在线视频行业高度同质化，价格竞争恶化。对于广告主来说，单纯进行流量购......