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士力架“饥饿营销”如何玩包装

  史亚娟  2015-12-04 00:00:00   《V-MARKETING成功营销》
士力架在中国的营销活动既契合了品牌的全球定位——能量守恒,又用幽默诙谐等迎合年轻人喜好的传播手法,突破了传统糖果类的广告范式。

不论是可口可乐“昵称瓶”上的网络热词,或是士力架搜罗来的饥饿症状,归根结底都可看作一种标签。而这些昵称的载体,即产品的包装就成了一种实体化的社交工具,促使年轻消费者因互贴标签形成相互认同,甚至是族群归属感,进而对诱发这种情感的产品和品牌产生好感。还记得写着“白富美”、“高富帅”、“技术宅”、&l......

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