请记住定位的一条重要法则是：没有事实，只有认知。
杰克•特劳特是定位理论之父，他早在40年前提出了“定位”的战略理论，认为企业必须在市场中确定能够被顾客接受的“品牌定位”，然后再以这个定位引领内部运营。定位理论认为，我们生活在信息爆炸的社会，而消费者只能接受有限的信息，企业必须让自己的品牌在顾客心中占据有利的地位。换句话说，品牌并不是靠投入大量金钱与传播就能进入顾客心智的，而是要以准确......
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