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再谈“定位”——专访定位理论之父杰克 特劳特

  柯恩  2015-11-30 00:00:00   商业评论网
请记住定位的一条重要法则是:没有事实,只有认知。

杰克•特劳特是定位理论之父,他早在40年前提出了“定位”的战略理论,认为企业必须在市场中确定能够被顾客接受的“品牌定位”,然后再以这个定位引领内部运营。定位理论认为,我们生活在信息爆炸的社会,而消费者只能接受有限的信息,企业必须让自己的品牌在顾客心中占据有利的地位。换句话说,品牌并不是靠投入大量金钱与传播就能进入顾客心智的,而是要以准确......

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