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迎接市场营销新的黄金时代

  Jesko PerreyJonathan Gordon  2015-10-19 00:00:00   麦肯锡季刊
尽管数据与分析十分重要,但市场营销的新规则早已延伸至这两者之外,甚至超越了营销组织本身。

早在数十年前,科技已开始渗透到营销领域。美剧《广告狂人》(MadMen)有一个桥段说的是20世纪60年代末一家广告公司的创意部门被一台IBMSystem/360大型电脑给取代了。而在现实中,由于营销人既能掌控电视媒体渠道,又深谙尼尔森收视率调查原理,20世纪60年代至90年代早期,广告与科技度过了美好的联姻时期。这段时间涌现出了许多堪称经典的广告语,包括汽水(“我要请全世界喝杯......

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